不断上涨的电影票价，在今年开始纷纷降价。九派财经记者查询猫眼电影专业版发现，截至7月23日，今年暑假档平均电影票价为39元，同比去年降低1.9元，降幅为4.65%。
（2025年、2024年暑期档电影平均票价）
而在此前，国内电影票价曾多年上涨，2024年，我国电影票全年平均票价为42.1元，相比于2020年涨价5元/张，“电影票太贵”相关话题多次引发讨论。高昂的单价也未能促进营收，2024年，我国电影总票房同比下滑23%至425亿元，跌落至十年前水平。
为了吸引更多观众走进影院，2025年初以来，多家片方主动下调了影片的发行结算价，即最低售票价格，如《“骗骗”喜欢你》等片将结算价降至最低19.9元。资深从业者、电影温特自媒体创始人温特告诉九派财经记者，今年暑期档，国产影片也纷纷将A档一线城市结算价从去年的40元调低至35元，将C档四线城市结算价从35元降低至25元。
不过，发行价调低未能明显刺激到暑期档票房提升。截至7月23日，目前暑期最大爆款《长安的荔枝》的预测内地总票房仅有7.43亿元，甚至未能超过10亿；而往年暑期档爆款《抓娃娃》《消失的她》的票房均超过30亿元。
面对暑期档票房未达预期的走势，电影行业正开启“100亿保卫战”。温特告诉九派财经记者，目前暑期档票房已经超过40亿元，但整体不大乐观，能否达到百亿还有悬念，接下来还要看未上映的《南京照相馆》《东极岛》票房情况如何。
一位电影从业者告诉九派财经记者，虽然暑期档电影片方建议的最低售价降低了10元左右，但影院的降价意愿较低，实际上的平均票价只降了不到2元，消费者感受到的降价幅度不高，对电影票的普遍感受还是较贵，很难刺激到部分观众走入影院。
猫眼专业版数据显示，2025年至今，全国万达影投的平均票价为50.3元，星轶影城为51元，CGV为53.9元；一线城市中，上海、北京的平均票价分别高达57.4元、56.4元。另据灯塔研究院调研数据显示，有73%的观众则认为50元以上的票价“太贵”。
据央视电影频道数据，2024年我国电影票平均票价虽低于法国的57.9元人民币/张、美国的78元人民币/张，但单张票价占我国人均月收入的比例达到1.05%，远高于美国、澳大利亚、印度等国0.3%左右的票价收入比。
（图源：央视电影频道）
一位影院经理告诉九派财经记者，影院不愿意降低票价，源于档期过于集中，供需失衡的问题。现在很多人只在春节档看电影，片方定的最低价也较高，比如《流浪地球2》将最低结算价为35–50元，春节档消费者对票价也不敏感，高价爆款推动了整体电影票价的上涨。
“但如今春节档以外，整体的上座率太低，除票价原因外，影片的质量和吸引力也是一大问题。”上述经理称，“2024年的数据是，全国影院超200天场均人次不足5人，意味着我们的收入都付不起房租水电人工成本，所以目前影院没办法，也不愿意降价太多。当然从长远看，我们也希望票价降低、高质量影片变多后，最终能促进大众日常多多走进影院。”
九派财经记者 夏雯琪
编辑 万珮
【来源：九派新闻】
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